Helen ter Beek

Helen vertaalt complexiteit naar een heldere koers. Ze ziet wat een hotel nodig heeft om te presteren, stelt het plan op en werkt zij aan zij met teams tot het meetbare resultaten oplevert.

Met meer dan 20 jaar ervaring in de hospitality op drie continenten helpt ze klanten hun hotels te positioneren, succesvol te openen en beter te laten presteren. Haar expertise omvat strategie, assetperformance, franchise- en merkmanagement, commerciële prestaties, openingen en conceptontwikkeling.

Als Senior Director Commercial & Operations EMEA bij Choice Hotels herpositioneerde ze het bedrijf als voorkeurspartner voor franchisenemers. Ze was verantwoordelijk voor de merken Comfort, Quality, Clarion, Ascend en Sleep, en lanceerde Choice Meetings & Events, Comfort Hub en Clarion Café. Bij Hilton ondersteunde ze eigenaren en managementmaatschappijen in zes Europese markten, wat resulteerde in een RevPAR-stijging van 5% en 6,4 punten hogere kwaliteitsscores. Daarvoor leidde ze de pre-opening van Hilton Madrid Airport, overtrof ze het RevPAR-plan met 15,8% voor de Hilton-hotels in Spanje en Portugal, en liet ze de groepsomzet van het InterContinental Amstel Amsterdam met 26% groeien.

Bij Marma Management ontwikkelde en opende ze een Franse bistro en een hoogwaardig kinderopvangconcept binnen een vastgoedportefeuille, van vergunningen en financiële planning tot het aannemen van de leidinggevende teams. Sinds ze in 2025 studio inari oprichtte, heeft ze gewerkt voor The Social Hub en Meliá Hotels International.

Omdat ze zowel voor wereldwijde merken als voor eigenaren heeft gewerkt, kent ze beide kanten van de franchiserelatie. Ze spreekt vloeiend Nederlands, Engels, Spaans en Frans, en volgde opleidingen in hotelvastgoed en assetmanagement aan Hotelschool The Hague en Cornell University. Zo verbindt ze stakeholders moeiteloos en zet ze complexe situaties om in heldere actieplannen.